色彩作为商品最显著的外貌特征，能够首先引起消费者的关注。色彩表达着人们的信念、期望和对未来生活的预测。“色彩就是个性”、“色彩就是思想”，色彩在包装设计中作为一种设计语言，在某种意义上可以说是包装的“包装”。在竞争激烈的商品市场上，要使某一商品具有明显区别于其它商品的视觉特征，达到更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费的目的，这都离不开色彩的运用。色彩在包装设计领域中所表达的深刻含义是广泛的，较之编排、造型更具视觉冲击力，更具抽象性格特征，是商品包装设计的重要元素，又是销售包装的灵魂。好的包装设计具有强烈的视觉吸引力，能快速、生动和正确的传达出商品的信息，成为宣传企业和产品形象的重要手段。
关于色彩、颜色的歇后语：
★【双色圆珠笔】——有二心
★【三色圆珠笔】——多心
★【漆匠师傅调颜色】——花样多
★【泥人的脸】——面如土色
★【眉毛上插花】——有眼色
★【猫守鼠洞】——不动声色
★【猫儿守老鼠洞】——不动声色
★【眉毛上掐虱子】——有眼色(虱)
★【南京路上的霓虹灯】——五光十色;光彩夺目
★【石匠打铁】——不会看火色;看不出火候来
★【染缸里的珍珠】——上不了色
★【染缸里的衣服】——变他本色
★【染房里吹笛子】——有声有色
★【雨花台的石子】——五光十色
★【雨后的彩虹】——五光十色
